今年“双11”国货正当潮 部分粤企预售业绩已破亿元

　　中新社广州11月10日电 (孙秋霞)第13个“双11”购物节正在火热进行，中国国产品牌表现亮眼。在数码、美妆、时装等多个领域的销售榜单中，国货均占有一席之地。

　　面对“国货热”，广东本土企业紧抓市场机遇，通过持续提升品质以及打造新文化，吸引年轻消费群体。在今年“双11”活动期间，部分企业的预售业绩已破亿元(人民币，下同)。

　　作为新国货代表品牌，恒洁卫浴集团有限公司(以下简称“恒洁集团”)早在2019年初便联合故宫宫廷文化等优质IP共同开启“新国货智造计划”，拉开家居新国货元年的帷幕。

　　恒洁集团电商事业部负责人谢祥跃介绍，今年“双11”第一波预售通过付定金抽奖以及邀请超头部主播带货等营销方式发力，取得了预期效果。截至10月31日，公司预售业绩已破亿元，预计“双11”整体销售额将同比翻一番以上。

　　在谢祥跃看来，新国货品牌既不是依赖生产创新和国货概念的简单叠加，更不是通过外在形象升级而完成的，而是能够代表中国先进的生产力和科技，实现与年轻消费群体的共鸣。

　　成立于2001年的国货彩妆品牌“卡姿兰”，近年来专注于挖掘品牌文化中的民族基因，推出了“中国芯”唇膏、“盛世中国红”唇膏以及敦煌博物馆的联名系列等“国粹文化”产品。今年“双11”期间，卡姿兰积极备战，截至目前，其推出的双猫系列已登顶天猫国货彩妆底妆类目排行榜。

　　卡姿兰财务负责人周欣表示，作为中国早期的彩妆品牌之一，卡姿兰见证了国内彩妆品牌快速崛起，部分品类销量甚至超过国际知名品牌。“卡姿兰长期深耕本土市场，每年投入大量资金聚焦研发创新，希望能够抓住这波‘国潮热’，给消费者带来有品质的产品。”

　　新国货不断出击，“老字号”品牌也加速蝶变。

　　创办于1924年的广州市宝生园股份有限公司(以下简称“宝生园”)，距今已有近百年历史，是“中华老字号”品牌企业。宝生园董事长兼总经理朱旺介绍，乘着“国货热”的机遇，近年来公司不断开发适应市场的新品类，包括一系列“蜂元素”护肤品及“蜂蜜水果茶”等，形成“蜂产品文化”，让更多年轻人接受。据悉，宝生园电商部门从9月开始备战“双11”，前期预售部分，宝生园线上平台就已经完成了超百万元的销售额。

　　同样拥有上百年历史的广东省九江酒厂有限公司(以下简称“九江酒厂”)，是广东最大的白酒企业，也是“中华老字号”。今年“双11”期间，九江酒厂除了在相关电商平台开展促销活动外，还在小红书、抖音等多个线上平台进行品牌宣传推广。

　　九江酒厂财务会计部经理朱贺群表示，国货热对“老字号”品牌来说，将是企业进一步将传统与现代相结合，挖掘中国传统文化，不断提升产品品质的难得机遇。目前“双11”活动期间，九江酒厂已有超30%的业绩增长。预计今年“双11”当天能实现突破100万元的销售额，达成100%的增长率。

　　国货快速崛起，背后的一个重要支撑是“中国制造”到“中国智造”的升级。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，如今的国潮已经迈入3.0时代，此时的国潮不仅限于实物，更包括民族文化与科技骄傲。(完)